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Barbie doll prototypes are displayed at a workshop in the Mattel design center as the iconic doll turns 60, in El Segundo, on December 7, 2018. She is turning 60 this year and still doesn't have a single wrinkle. Blonde or brunette, slender or curvy, black or white, princess or president, Barbie is a forever favorite for young girls, even if she has caused controversy over the years. The iconic doll has evolved to keep up with the times -- check out her Twitter feed. And despite fierce competition in the toy industry, 58 million Barbies are sold each year in more than 150 countries. / AFP / Mark RALSTON

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Barbie cumple 60 años y su director explica su origen: “La creadora quería mostrar a las niñas que podrían convertirse en lo que quisieran”

Director de mercadeo global de la muñeca explicó el origen feminista de Barbie, en su aniversario número 60.

Por Biut y Agencias

Sin una arruga, la Barbie cumple 60 años en 2019: rubia o morena, esbelta o rellena, princesa o  bombera, esta muñeca no deja de seducir a las niñas de hoy, en un constante  esfuerzo por mantenerse vigente y a pesar de las controversias.

“En una industria donde un éxito dura hoy de tres a cinco años, 60 años es sumamente importante”, dijo Nathan Baynard, director de mercadeo global de la muñeca.

A pesar de la competencia cada vez más feroz, cada año se venden 58  millones de ejemplares en más de 150 países. Es una marca tan conocida como  Coca Cola o McDonald’s, explicó el directivo en diciembre, durante una visita  privada al centro de diseño del grupo Mattel en El Segundo, un suburbio de Los Ángeles.


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Desde su presentación en el Salón del Juguete de Nueva York, el 9 de marzo  de 1959, se han vendido más de 1.000 millones de estas muñecas.

Su “madre” es nada más y nada menos que la cofundadora de Mattel, Ruth Handler, que tuvo la idea al mirar crecer y jugar a sus propios hijos.

“Su hija Bárbara tenía una opción limitada para sus juguetes, solo había  muñecas de bebés con las que el único papel en el que podía proyectarse en sus  juegos era el de madre, ama de casa, mientras que su hijo podía imaginarse como  astronauta, piloto, cirujano… Todas estas posibilidades estaban fuera del  alcance de la niña en la industria del juguete”, describió Baynard.


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Así es como ella creó “Barbie” (diminutivo del nombre de su hija), una muñeca adulta con formas muy femeninas, para “mostrar a las niñas que podrían convertirse en lo que quisieran”, siguió el ejecutivo. “En 1959 fue una idea  radical”.

El éxito fue inmediato: en el primer año se vendieron 300.000 unidades.

 “El problema es cultural”

Su aspecto de modelo “pin-up”, típica de la época, no hacía de Barbie un  modelo de feminismo.

“Su estructura corporal fue exagerada para adaptarse a la estética de la época”, dijo Carlyle Nuera, una de las diseñadoras de la muñeca.

Sus medidas poco realistas han sido revisadas desde entonces por Mattel,  pero en general la Barbie, arquetipo de la rubia californiana, ha sido criticada a lo largo de los años por proyectar una imagen de mujer superficial,  fomentar la anorexia y deformar la imagen de la mujer desde la más tierna edad.

Pero para M. G. Lord, autor del libro de referencia “Forever Barbie”, es una impresión injustificada.


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La Barbie “es lo que la niña quiere que sea”, explicó a la AFP. “Cómo una niña ve a una muñeca Barbie se enmarca en cómo la madre se siente sobre la idea  de feminidad, el problema no es una muñeca de 28 centímetros, el problema es  cultural”.

Barbie se convirtió en astronauta en 1965, cuatro años antes de que Neil Armstrong pisara la luna, y su primera versión negra fue lanzada en 1968.

En la actualidad, 55% de las muñecas vendidas “no tienen cabello rubio ni ojos azules”, señaló Lisa McKnight, directora general de la marca Barbie en el mundo.

 Barbie “influencer”

Barbie no solo batalla por su éxito de ventas en las jugueterías, la marca está invirtiendo masivamente para convertirla en “influencer” en redes sociales.

Para alimentar la imaginación de los niños y su gama de productos, el  personaje tiene desde hace tiempo una identidad y una familia: Bárbara  Millicent Roberts, originaria de la ciudad ficticia de Willows, Wisconsin, en  el Medio Oeste de Estados Unidos.


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En los últimos años, ha venido hablando directamente con los millones de  seguidores que tiene en las redes sociales.

En su canal en YouTube por ejemplo, explicó Baynard, viene “hablando de lo  que está pasando en su vida, sobre temas clave que ella piensa que son  resonantes para las niñas de hoy, de las tendencias”.

Barbie también tiene su propio equipo, con peluquera, maquilladora y  fotógrafa que viajan “de verdad” con ella por Estados Unidos y todo el mundo  para tomar fotos para su cuenta de Instagram, con casi dos  millones de suscriptores.

A sus 60 años, aunque se mantiene por siempre joven, no tiene hijos ni  marido. 

¿Es feliz?  “Barbie es una mujer joven, independiente, que busca consagrarse en diferentes carreras”, explicó McKnight

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