Macarena Escalona es fotógrafa y Javiera Aguirre es publicista. Hace tres años dieron un vuelco a sus vidas y comenzaron a dedicarse al vestuario. Pero desde hace dos, el negocio dio un giro y crearon Freya: Enfocadas en el calzado, sus zapatos son únicos y dan especial distinción a cada look, dotándolo de un particular estilo.
Por ello, Biut quiso conocer más sobre sus diseños. Para esto, el sitio se contactó con una de sus creadoras, Javiera.
¿Por qué confeccionar zapatos y no vestuario?
Partimos haciendo ropa, pero dada la saturación en la venta de ésta, después de un año nos dedicamos al calzado. Decidimos agregarle algo a nuestras cosas: Pensamos en los zapatos como un complemento del vestuario. Nos dimos cuenta de que era algo totalmente nuevo, pues el rubro del calzado estaba dejado de lado. Pero como hacíamos zapatillas, mucha gente comenzó en esta actividad. Nos replanteamos y decidimos partir de cero. Ya no mandábamos a hacer, sino que éramos parte de todo el proceso de fabricación, diseñando nuestras propias ideas. Ese fue el salto que dimos este año.
Una es fotógrafa y la otra publicista, ¿cómo aprendieron a fabricar?
Tuvimos la suerte de conocer gente experta en el proceso de fabricación: Un modelista, un diseñador de hormas, eran personas que trabajaban con cueros y plantas. Ellos nos enseñaron. En ningún momento hicimos un curso de confección. Aprendimos cosas básicas. No puedo hacer un zapato si no sé lo que es una horma, si el taco no es para ésta. Son detalles de los que nuestras clientas no se dan cuenta, pero nosotras sí.
¿A quiénes van dirigidos sus diseños? ¿Se inspiran en un tipo de mujer?
Más que en edad o nivel socioeconómico, nos dirigimos a la mujer que valora lo único y se atreve. Es decir, vienes y eliges cómo quieres tu zapato. No va por el lado del costo. Por esto, manejamos cueros limitados. Nunca van a haber dos o tres modelos iguales. Quienes vienen hasta acá no compran y se van; sino que pasan su tiempo, ven fotos, gustan de sentirse parte del proceso. Eso es lo que nos caracteriza. Las niñas siempre nos dicen que les encanta venir, porque sienten que están haciendo sus zapatos.
Recién en septiembre abrimos nuestra primera tienda. Antes sólo trabajábamos en el taller. Ahora abrimos un espacio donde puedes ver cómo fabricamos, pudiendo comprar al lado. Hay ropa de otras diseñadoras y también están nuestros zapatos.
¿Con qué materiales trabajan?
Siempre buscamos cueros diferentes, aunque fundamentalmente ocupamos el de vacuno. Para los botines utilizamos taco y forro de madera, nada es sintético. En cuanto a las zapatillas, estas son en base a tela de tapiz. Es lo más simple que tenemos. A veces te alcanza para hacer sólo una cosa, tal como nos sucedía con las zapatillas. Es que intentamos distinguirnos del resto, dándonos el tiempo de ir, buscar las telas y que sólo podamos hacer un zapato. De lo contrario entras a internet y vez un producto con el mismo género. Al final, vamos por otro lado.
Desde hace un tiempo también ofrecen vestuario, ¿son diseños propios?
En esto trabajamos con otras chicas. Como llevamos dos semanas con la tienda, estamos invitando gente a que venga y nos traiga ropa por este mes. De esta forma, ofrecemos más variedad. Hay chicas que traen cosas desde Argentina o Estados Unidos. Por otro lado, Carola Carreño hace su ropa y una chica nos llega con accesorios. Todavía no podemos confeccionar vestuario, pero posteriormente lo haremos.
¿Cómo dan a conocer sus productos?
Sólo usamos facebook. Todos los días tratamos de subir información nueva. Así, cuando la gente lo visita siempre se encuentra con otras cosas. También inventamos promociones. Da lo mismo si estamos en plena primavera, igual hacemos un álbum de liquidación. También subimos imágenes de looks que no son nuestros. La propuesta es “te podemos ayudar con tales cosas”. De esta forma, generamos un vínculo con la gente.
¿Asisten a ferias?
Ya no. Muchas chicas van y revenden, lo cual baja el perfil a las diseñadoras. Yo no estudié la carrera, pero conozco gente que lo ha hecho. Según me cuentan, desde que partieron estos “eventos”, en vez de potenciarlas las han tirado hacia abajo. A muchos les da lo mismo si alguien vende ropa de patronato, pues es mucho más barata. Finalmente la feria no es para ganar más clientes, sino para compararte y cuestionen por qué vendes más caro.
¿Cómo se enfrentan a la mayor competencia, a causa del auge del diseño independiente?
En Santiago, hay pocas personas dedicadas a la fabricación de calzado –desde su diseño hasta la confección del mismo-. Las chicas ya se han dado cuenta de esta situación, por lo que valoran a quienes estamos en todo el proceso. Respecto a nuestros zapatos, decimos “Es hecho en Chile. Fabricado por nosotras, creación de Freya”. En ningún momento vas a ir a un lugar y encontrarte con nuestros botines. Esa es una nuestra gran ventaja.
¿Qué se viene para esta temporada primavera verano?
Estamos viendo dos cosas totalmente diferentes. Por un lado, más que los zuecos se vienen las plataformas de madera, ya sea sandalias o botines. Para la primavera y especialmente dirigidos a quienes no gustan de las cosas altas, están los mocasines. En cuanto a los colores, sigue vigente el camel, turquesa, taupé y el coral.
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Correo: freyacontacto@gmail.com
Dirección: Purísima 156, Bellavista
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